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], 體育大生意第2523期,歡迎關注領先的體育產業信息平臺 文|譚力文 體育大生意記者 110:103,《遼粵大戰》二番戰,最終以廣東東莞大益奪得隊史第11座CBA總冠軍而謝幕。 近兩個賽季,

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廣東與遼寧的“虎豹之爭”成為了CBA的最強看點。隊史16次闖入總決賽的廣東隊對陣隊史第9次有機會爭奪總冠軍的遼寧隊,威姆斯、胡明軒、周鵬與郭艾倫、趙繼偉、張鎮麟等球星直接對話,無論從俱樂部底蘊還是球星成色上,兩隊都足以稱得上是CBA豪門。站在總決賽這場賽季壓軸大戲的舞臺上,面對志在必奪的榮耀,雙方都付諸全力,為冠軍放手一搏。最終,還是廣東隊憑借更為出色的臨場發揮,笑到了最后。 毋庸置疑,這場經典的總決賽將在很長一段時間內都會被人牢牢銘記并反復回味,因為其中融入了太多堪稱為經典的元素:廣東打破賽前外界的看低、遼寧的絕境奮起直追、胡明軒的少不惜力、周鵬的老而彌堅、郭艾倫的堅忍不拔、張鎮麟的無畏向前…… 跌宕起伏的劇情、波瀾壯闊的走勢最終成就了這場令球迷直呼“沒看夠”的籃球盛宴,并且突破圈層,影響到了更廣泛的群體,

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而CBA的關注度也得到明顯提升。 總決賽全網熱度飆升,剖析背后兩大緣由 總決賽三場比賽期間,體育大生意注意到“趙繼偉關鍵三分”、“郭艾倫太難了”、“胡明軒FMVP”、“杜鋒哭了”等話題相繼沖上各大社交媒體的熱搜榜單,并且熱度居高不下。 據體育大生意了解,短短三場總決賽,一共產生了80個相關熱搜。而最后一場決定冠軍歸屬的比賽中,3小時內,有30個話題在各大熱搜榜被網友們熱議。數據直觀反饋了總決賽熱度。可見,球迷們、甚至泛球迷群體對CBA的關注度,正在不斷增長。 胡明軒榮膺總決賽MVP 究其原因,一方面固然是因為總決賽“劇本”令人大呼過癮。廣東與遼寧是聯盟中最具實力與人氣的兩支隊伍,雙方實力旗鼓相當,

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粉絲數量也是排在聯盟前列,兼顧實力與人氣的兩隊登上總決賽舞臺,“火星撞地球”的比賽自然受到球迷們的重點關注,其中話題與看點自然隨之而來。 另一方面,CBA總決賽頻上熱搜、關注度躍升也要歸功于媒體平臺的助力。其實剛剛落下帷幕的這個賽季,我們時常能夠看到CBA的相關內容出現在熱搜榜單上,成為社交媒體上引發討論的話題點。這不僅是因為賽事內容精彩了,同時也要歸功于媒體圍繞賽事內容、球星故事的策劃能力對于CBA的發展也起到了重要作用。CBA的影響力得到進一步的釋放。 其中,中國移動咪咕作為CBA數字媒體戰略合作伙伴發揮了積極作用。體育大生意注意到,一個賽季以來,咪咕方面在跟進賽事直播及內容制作之余,持續在社交媒體平臺和專業的球迷論壇運營,第一時間輸出了大量的賽事內容信息,同時也為球迷提供較為細致的觀賽服務。在咪咕公司借助充滿誠意的運營獲得球迷的認可,以及流量和影響力的同時,這也成功反哺CBA本身,助力CBA關注度提升。 蘇群、楊毅作客咪咕解說席 此次總決賽期間,中國移動咪咕也圍繞總決賽給出了一系列版權運營玩法,進一步為球迷們帶來更極致的觀賽體驗。在內容運營維度,咪咕對解說陣容進行了又一次升級,力邀國內知名籃球評論員蘇群、楊毅參與評述,在總決賽期間帶來專業、精彩的解說內容回饋給球迷。此外,咪咕還打造獨家總決賽探營直播互動節目,解鎖眾多獨家視角,帶來全景式的總決賽內容。 而在互動玩法層面,咪咕與李寧聯手共同打造邊看邊買的直播新體驗。在CBA總決賽結束后,CBA總冠軍套裝隨即在咪咕視頻全網首發,球迷通過咪咕視頻入口即可下單購買。對于冠軍隊的球迷而言,總冠軍套裝無疑是極具粘性的周邊產品,此舉也是能夠給球迷提供更加便捷的服務,增強后者與主隊之間的互動。這一舉措也得到了球迷的熱烈反饋,據體育大生意了解,總決賽第三場賽后2小時內,李寧CBA冠軍套裝在咪咕視頻賣出超過20000件。 數據顯示,僅總決賽G3一戰,咪咕視頻直播間熱度就達到了2477萬,可見咪咕視頻已經逐步成長為CBA球迷揮灑觀賽激情重要的聚集地,而咪咕所打造的一整套玩法也從球迷角度出發,切實地拉近了CBA乃至中國籃球與球迷之間的距離,這體現出咪咕作為媒體平臺對于CBA聯賽的賦能作用。 技術+內容,咪咕借CBA運營建立“護城河” 實際上,回顧本賽季,中國移動咪咕對于CBA聯賽的助力也可謂持續不斷、不遺余力,尤其是在疫情導致的長時間賽會制空場局面下,咪咕方面發揮自身的技術優勢,為CBA的傳播、聚攏粉絲、連接球迷作出貢獻。 上賽季CBA復賽后,咪咕視頻推出的“5G云觀眾”以及“ 5G云包廂”等功能極大地提升了臨場觀賽氛圍,受到廣大球迷們的稱贊。本賽季,咪咕視頻在此基礎上不斷引領轉直播技術升級,獨家推出5G+4K/8K/VR+子彈時間+MR(混合現實)等黑科技體驗,力求提升CBA球迷們的觀賽體驗。 由咪咕呈現的“子彈時間” 黑科技元素在CBA全明星周末轉播中體現得淋漓盡致。看過本賽季CBA全明星周末的球迷,相信都對張鎮麟在扣籃大賽上奉獻的暴扣記憶猶新,而這個記憶在很多球迷腦海中留下的形式是“子彈時間”。這正是出自咪咕的手筆。借助子彈時間慢動作定格的形式,球迷們永恒地記住了這個值得回味的瞬間。 咪咕全明星運營的亮點還不止于此,在現場,咪咕依托于5G+4K/VR超高清技術,打造10機位的全場次4K轉播,規格甚至超過2020東京奧運會4K公用信號制作標準。現場還部署了4臺8目全景VR攝像機,以8K/VR的方式直播CBA賽事。 高詩巖“作客”咪咕直播間 在全明星單項賽決賽期間,咪咕則使用Zero density Reality系統打造MR(混合現實)場景,特別定制咪咕虛擬演播室,實現前后方連線、虛擬主持,同時在全明星現場同步搭建虛擬演播場景,實現雙場景穿越。高詩巖、劉煒以及胡衛東由此先后“做客”咪咕演播廳。球迷們驚嘆地稱此技術為“大變活人”。 可以說,憑借著國內領先的技術,咪咕成功使CBA的轉播水平躍上了一個臺階,更多球迷甚至泛球迷通過子彈時間、混合現實等黑科技,以不一樣的視角去觀看賽事,獲取更加沉浸的體驗。這與咪咕自入局體育產業以來,一直主張的推動5G等技術與體育融合的做法、初心相契合。 也正因如此,咪咕留給業界以及球迷最深刻的印象一直都與科技、技術標簽相關。而從近幾個賽季可以發現,咪咕也在依托自身資源優勢,在內容及運營層面嶄露頭角。比如,

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本賽季CBA咪咕的主隊解說,可謂是球場外一道靚麗的風景線。不少主隊解說既能敏銳洞悉場上局勢,迅速抓住賽場核心信息,幫助球迷們理解場上的局勢,同時又不失溫情,充滿人文色彩。他們的解說配上咪咕視頻一流的轉播畫面,對于球迷自然是幸福的享受。 西熱力江和李景亮 再比如,

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咪咕公司在全明星期間特別打造的“中國移動5G時間——跨界明星公益1V1挑戰賽”環節,CBA南京同曦宙光隊球員西熱力江和UFC運動員李景亮展開熱血的單挑斗牛,成為全場最吸睛的環節之一,球迷更是對此津津樂道。 這些案例印證著咪咕在不斷思考如何更好地從內容、運營維度突破,擴容版權運營思路,讓觀眾在欣賞比賽的同時享受到極致的互動觀賽體驗。可以說,咪咕循序漸進式的版權運營,使得球迷們對前者逐漸形成了粘性效應。這對于CBA關注度的提升是好事,對于咪咕亦是益事,在CBA的運營過程中,咪咕能夠鞏固“技術+內容”層面的運營優勢、從而加深平臺的“護城河”。 眾所周知,中國移動咪咕擁有豐富的體育版權資源庫。如今,體育大年已經到來,如果咪咕能夠將CBA的運營心得成功復制,那么在接下來的歐洲杯、奧運會中,我們也有望感受更多由咪咕打造的體育盛宴。 體育產業已經從以往的野蠻式生長轉變為如今的精細化運營。借鑒過往的歷史經驗,野蠻式生長對于體育產業上下游,

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尤其是版權運營方是一個錯誤的選擇,不利于企業甚至產業的可持續發展。中國移動咪咕如今在擁有眾多優質版權的情況下,不斷從技術與內容發力,進入精細化運營時代,諸多嘗試逐漸取得了喜人的效果,未來隨著運營深入,咪咕將會給球迷們帶來更大的驚喜與更優質的體驗。 注:本文所用圖片來自網絡 點擊標題·閱讀更多體育產業干貨 Keep居家健身 丨虛擬體育系列賽 SNOW51融資億元 丨羽生結弦 歐超48小時瓦解 丨體育營銷TOP10 -商務聯系- 大生意君|微信號:tiyudashengyi,百家樂
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